– Luovan ratkaisun taustalla ovat kirkon arvot lähimmäisen rakkaudesta ja ihmisten arjessa läsnä olevasta kirkosta. Yksi taustaoletus oli, että kampanjan kohderyhmä ei tiedä, mitä kaikkea kirkko tekee, sanoo Kati Lanu.

– Viesti on, että äänestämällä voi oikeasti vaikuttaa oman lähiympäristön asioihin. Yksi tärkeä syy kuulua kirkkoon voi nimenomaan olla, että niin voi auttaa hädänalaisia, Marju Lökström sanoo.

Miksi kuvakerronta on noin rujoa?

– Rujous ja sen määrä ovat katsojan silmissä. Mainoksella halutaan saada ihmiset ajattelemaan. Se kannustaa myös vaikuttamaan, Tapu Haro toteaa. Hänen mukaansa rosoisella mainoksella kirkko erottuu muista mainostajista, jotka esiintyvät usein myönteisten asioiden kautta.

– Kovin hengellinen viesti jää helposti liian abstraktiksi, jos se ei yhdisty johonkin kouriintuntuvaan, Kati Lanu huomauttaa.

Mainoksen tekijät korostavat, että tv-mainos on osa monimediakampanjaa, jossa televisio liikauttaa tunnetasolla, ulkomainonta jatkaa keskustelua ja antaa syitä äänestää, ja radio täydentää viestiä kohdistetusti erityisesti nuorille.

”Ei innosta äänestämään”

Vapaa toimittajakouluttaja ja eri tehtävissä Sanoma Oy:ssä toiminut Marketta Rentola arvioi Kirkko ja kaupungin pyynnöstä mainosta. Hänen päällimmäisin reaktionsa oli, että mainoksessa viljellään ammattimaisesti kauhuelokuvan elementtejä.

– Mahdollisena äänestäjänä pohdin, että pelkästään tämän innoittamana en äänestäisi. Tosin en kuulukaan mainoksen kohderyhmään, Rentola sanoo.

– Mainos vyöryttää esiin valtavia ongelmia. Herää kysymys, voiko seurakunta niille mitään, kun sosiaalitoimikaan ei ole siihen kyennyt. Mainoksesta on vaikea hahmottaa, kuinka nämä vaalit eroavat kunnallisvaaleista.

– Kaipaisin mainokselta viittausta johonkin itseäni suurempaan. Esimerkiksi Kallion kivinen kirkko puhuttelee minua kovasti.

Mainoksen lopussa vilahtava vaalien tunnuslause Käytä sydäntä Se tekee hyvää ja evankelis-luterilaisen kirkon tunnus jäävät hänestä hämäriksi.

– Mikä ritarivaakuna siinä lopussa oli? Enkö minä ole käyttänyt sydäntäni oikein, koska mainos pyytää minua käyttämään sitä nyt näin?