Kirjojen menekki on kasvanut 10 prosentilla viimeisten viiden vuoden aikana. Kuva: Rafa Irusta Machin / Rodeo
Suomi ostaa ja lukee
Vaikka lamasta puhutaan, kirjakauppaväki voinee katsoa luottavaisesti tulevaisuuteen. Neljännen kerran toteutettu Suomi lukee -tutkimus kertoo, että kirjojen kappalemääräinen myynti on kasvanut 10 prosenttia viimeisen viiden vuoden aikana.
Yksityiset henkilöt ostivat omalla rahalla vuodessa 22 miljoonaa kirjaa. Oppi- ja kurssikirjoja ei tehdyssä tutkimuksessa otettu lukuun.
Kirja ostetaan yhä useammin itselle ja yllättävää kyllä, ostopäätös syntyy usein vasta kaupassa. Oston pääperuste on 81 prosentin mielestä kirjan sisältö, ja 53 prosentin mielestä kirjailija. Jos kirja ostetaan toiselle lahjaksi, alkaa merkitä sekin, onko kirjassa kovat kannet, ja onko se saanut palkintoja.
Kirjan suurostaja – yli 10 kirjaa vuodessa – on kyselyn mukaan korkeakoulututkinnon suorittanut, pääkaupunkiseudulla asuva, 40–49-vuotias nainen, jonka kotitaloudessa on lapsia, ja jonka viimeinen kirjahankinta oli kaunokirja. Hän, joka ei lainkaan osta, on usein Oulun tai Lapin läänissä yksin asuva 20–29-vuotias mies, jonka koulunkäynti on jäänyt peruskouluun.
Eniten kirjoja ostavat 30–60-vuotiaat, vähiten tutkimukseen osallistuneista ikäryhmistä yli 60-vuotiaat. Ehkä kirjahylly alkaa jo täyttyä.
Lukuharrastus on laajaa, laajempaa kuin ostot kertovat. Pelkästään Helsingissä lainoja kertyi vuonna 2007 9,6 miljoonaa. Kirjastokäyntejä oli melkein 13 miljoonaa.
Myyntitilastojen kärjessä näkyvät jatkuvasti dekkarit, mutta Suomi lukee -tutkimuksessa suosituin kuukauden aikana luettu laji oli kotimainen kaunokirjallisuus. Käännetty kaunokirjallisuus ja kotitalouteen ja ruoanlaittoon liittyvät kirjat ylittivät suosiossa dekkarit.
Jaa tämä artikkeli: